Carhartt: Kuidas tööriided vallutasid tänavamoe
CARHARTT: KUIDAS TÖÖRIIED VALLUTASID TÄNAVAMOE
Carhartt on Ameerika rõivabränd, mis asutati 1889. aastal Detroitis, Michigani osariigis, Hamilton Carhartti poolt. Alguses tootis Carhartt vastupidavaid tööriideid raudteetöölistele – just see funktsionaalsus, vastupidavus ja kõrge kvaliteet said brändi lahutamatuks osaks. Kõik rõivad olid loodud taluma ka kõige raskemaid töötingimusi.
Carhartt WIP – tänavamoe suund
1990 aastatel hakkas Carhartt märkama, et nende tööriided muutuvad üha populaarsemaks Euroopa underground-kultuuris – hiphopi, rulatajate, BMX-i ja techno kogukondade seas. Vastuseks kasvavale huvile loodi 1989. aastal Euroopas eraldi liin – Carhartt WIP (Work In Progress). See sündis koostöös sakslase Edwin Faehiga, kes sai litsentsi toota ja levitada Carhartti tooteid Euroopa turul.
Carhartt WIP mitte ainult ei kohandanud originaalmudeleid linnakeskkonnale ja noortele (muutes siluetid modernsemaks, värvid erksamaks ning detailid rohkem streetwear’i stiilile vastavaks), vaid lõi ka eraldi moesuuna, mis ühendas edukalt tööriiete esteetika kaasaegse urbanistliku stiiliga.
Anties sümbol
Carhartt WIP maailmas on üheks äratuntavaks visuaalseks detailiks part. See ei ole Carhartti ametlik logo, kuid on sümboolselt brändiga tihedalt seotud. Part ilmus Carhartt WIP loovdetailina ning viitena nende kasutatavale „duck canvas’ile“ – see on väga vastupidav puuvillane kangas, mida kasutati Carhartti varajases tootmises. Nimetus „duck“ ei pärine tegelikult linnust, vaid hollandi sõnast „doek“, mis tähendab lõuendit. Kuid WIPi loomingus kujunes sellest mänguline sümboolne seos, mis ühendab duck-kanga päris pardi kujutisega.
Kui ka sina soovid selle urbanistliku kultuuriga liituda, kutsume sind tutvuma meie Carhartt WIP kollektsiooniga. Külasta meie füüsilist poodi või veebilehte ja avasta Carhartt WIPi maailm lähemalt.
Usaldusväärne kvaliteet, stiil ja kultuur – kõik ühes.
